Depuis les révélations majeures des fuites Google de mai 2024, le monde du référencement s’est trouvé face à de nombreuses confirmations et surprises. Parmi elles, un élément que je considère désormais incontournable : Navboost. Ce signal comportemental, souvent évoqué mais longtemps resté flou, fait officiellement partie des outils de Google pour classer les pages dans ses résultats. J’ai décidé de vous expliquer ce qu’est Navboost, comment il fonctionne, et surtout, comment vous pouvez en tirer profit dans votre stratégie SEO.
Retrouvez cet article en version vidéo :
C’est quoi Navboost ? Définition
Depuis mai 2024, les fameux « Google Search Leaks » ont mis en lumière un certain nombre de signaux internes utilisés par Google pour classer les sites web. Parmi eux, un élément m’a particulièrement interpellé : Navboost. J’en avais déjà entendu parler dans certaines rumeurs d’experts, mais là, pour moi, c’est clair : Navboost existe, et il joue un rôle dans le SEO.
Navboost désigne un système utilisé par Google pour analyser la manière dont les internautes interagissent avec les résultats de recherche et les sites web. L’objectif de Google ? Comprendre si une page satisfait réellement les attentes des utilisateurs.
Ce système s’appuie notamment sur Glue, la couche d’analyse comportementale des utilisateurs. Concrètement, Google observe comment les internautes naviguent : restent-ils longtemps sur une page ? Reviennent-ils rapidement à la SERP (ce qu’on appelle le « pogosticking ») ? Cliquent-ils sur d’autres résultats ? Tout cela contribue à envoyer des signaux à Google sur la pertinence (ou non) du site visité.
Il n’y a plus de débat : si vous voulez vraiment maximiser vos performances SEO, vous devez désormais penser non seulement en termes de contenu et de technique, mais aussi en qualité d’expérience utilisateur. Le SEO est officiellement devenu comportemental.
Quelles sont les interactions utilisateur / site web prises en compte par Google pour le Navboost ?
Navboost repose sur l’analyse de nombreuses interactions entre l’utilisateur et les résultats de recherche. Pour moi, c’est l’une des plus grandes confirmations des fuites : Google nous observe ! (Bon, ce n’est pas vraiment une nouvelle… :p)
Voici quelques-unes des principales interactions que Google utilise :
- Le taux de clic (CTR) : Plus une page est cliquée lorsqu’elle apparaît dans les résultats, plus elle envoie un signal positif.
- Le temps passé sur la page : Si un internaute reste longtemps, cela signifie généralement que le contenu répond bien à sa recherche.
- Le pogosticking : C’est l’aller-retour rapide d’un utilisateur entre une page et la SERP. Un taux élevé est un signal négatif.
- Le scroll et la navigation interne : Un utilisateur qui consulte plusieurs pages ou fait défiler une longue page montre un fort engagement.
- Les actions sur la page : Clics sur des liens, formulaires complétés, visionnage de vidéos… toutes ces micro-actions sont potentiellement suivies.
- La reformulation de la requête : Si l’utilisateur revient dans Google pour taper une autre requête proche, cela signifie que la première page n’a pas répondu à son besoin.
D’après mon expérience, toutes ces interactions combinées permettent à Google de déterminer si une page mérite de conserver, améliorer ou perdre sa position dans les résultats.
Comment optimiser son site pour bénéficier de Navboost ?
Maintenant, vous en savez plus sur Glue et Navboost. Maintenant on passe au concret : que faire pour que tout cela vous apporte davantage de trafic ?
1. Passez les tests de Google et des utilisateurs
Le premier indicateur de réussite est d’observer si vos pages apparaissent progressivement sur de nouvelles requêtes proches de votre cible initiale. Cela signifie que Google « teste » votre page sur des requêtes similaires. C’est une formidable opportunité d’optimiser encore davantage votre contenu. En prime : vous prouvez à Google que vous êtes capable d’adapter votre contenu rapidement, de le faire correspondre à 100% à ce qu’attendent les utilisateurs… En bref, vous lui démontrez que votre site est qualitatif !
Veillez à répondre parfaitement à l’intention de recherche, que ce soit dans le fond (informations pertinentes et à jour) que dans la forme (structure claire, titres bien hiérarchisés, visuels, rapidité de chargement…). N’hésitez pas à agrémenter votre page d’éléments interactifs qui dopent incitent les gens à rester sur la page : tableau récapitulatifs, sommaires… On en reparle plus bas !
2. Travaillez la correspondance entre contenu et intention de recherche
L’adéquation parfaite entre le contenu proposé et ce que cherche réellement l’utilisateur est, selon moi, le cœur de la stratégie SEO moderne. Je vous explique tout ce qu’il y a à savoir dans mon dossier sur l’intention de recherche SEO.
Cela implique une adaptation fine du contenu à la cible et à ses besoins réels. Mais avant cela, vous devrez réaliser une étude de mots-clés (étude sémantique) ultra détaillée. N’hésitez pas à aller chercher dans le détail : le plus petits mots-clés sont aussi les moins concurrentiels ! En créant les pages correspondantes, vous pourrez proposer différents niveaux d’informations. A la fin, vous traiterez de tous les sujets de façon large (tous les sous-sujets sont abordés) et de façon profonde (pour chaque sous-sujet, vous irez loin dans le détail).
Le linking interne joue également un rôle clé. Un bon maillage interne facilite la navigation de l’utilisateur et aide Google à mieux comprendre la structure et la thématique de votre site.
3. Améliorez l’expérience utilisateur grâce au design
Le design n’est pas qu’une question d’esthétique : il influence directement les signaux comportementaux suivis par Google. Temps de lecture, taux de clics internes, profondeur de scroll… tous ces indicateurs peuvent être optimisés.
Pour moi, il est aussi essentiel de sortir du simple texte. Ajoutez des formats engageants : sondages, vidéos, formats audio, simulateurs, calculatrices. Plus vous offrez d’options d’interaction à l’utilisateur, plus vous maximisez vos chances d’envoyer des signaux positifs à Navboost.
Vous savez maintenant tout ce qu’il y a à savoir sur Navboost et sur les méthodes pour exploiter tout cela au mieux !
Qu’est-ce que Navboost ?
Navboost est un système utilisé par Google pour analyser les interactions des utilisateurs avec les résultats de recherche et les sites web afin d’ajuster le classement des pages.
Navboost est-il confirmé par Google ?
Oui, les fuites Google de mai 2024 ont confirmé l’existence de Navboost comme un signal pris en compte dans l’algorithme de classement.
Quelles interactions influencent Navboost ?
Le taux de clic, le temps passé sur la page, le pogosticking, le scroll, la navigation interne et les actions de l’utilisateur (clics, formulaires, etc.) influencent ce signal.
Comment améliorer mon site pour Navboost ?
Offrez une expérience utilisateur irréprochable : rapidité, navigation fluide, contenu pertinent, formats interactifs et call-to-action engageants.
Est-ce que Navboost remplace les autres critères SEO ?
Est-ce que Navboost remplace les autres critères SEO ? Non, Navboost complète les signaux traditionnels comme la qualité du contenu, le netlinking et l’optimisation technique.
