La mois de Septembre, pour les e-commerçants, c’est un peu comme la nouvelle année. On se sent plein de motivation, et on a une tonne de choses à faire. Et le plus tôt sera le mieux.

Entre le Black Friday et Noël, les e-commerçants vont devoir se donner à fond pour profiter au maximum de cette période faste pour leurs ventes.

Et forcément, l’optimisation SEO dédiée à ces deux événements est l’une des meilleure façon de se préparer.

La vérité, c’est que penser à tout cela courant octobre ou novembre, c’est déjà bien trop tard. Il faut y penser le plus tôt possible, car il y a des choses à faire.

C’est pourquoi, dans cet article, je vous montre les principales techniques qui vous permettront de mettre en place la base SEO vous permettant de profiter à fond du Black Friday et de Noël.

Rappel rapide : vérifiez toujours vos bases avant d’engager des travaux SEO

Avant de plonger dans les vraies stratégies centrées sur le Black Friday et Noël, faites un mini check-up.

Le but : seulement vous assurer que vous bâtissez sur quelque chose de solide. Comme ça, vous gagnez du temps en étant 100% certain que ce que vous faites aura de l’impact.

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En quelques minutes vérifiez :

• L’indexation de vos pages stratégiques : pages catégorie, produits phares… Elles doivent se trouver sur Google. Vous pouvez vérifier ça simplement en fournissant l’URL à la Google Search Console.
• La rapidité de votre site, surtout sur mobile (là où ça joue le plus). Vous pouvez avoir une notation simple et des pistes d’amélioration avec le Page Speed de Google.
• Les mots-clés utilisés sur vos fiches produits, notamment pour les produits phares. Vous devez utiliser les mêmes mots-clés que vos clients.

C’est tout : avec ces trois vérifications de votre SEO e-commerce, vous serez déjà certain que la base est suffisamment saine pour travailler dessus.

Evidemment, si vous en avez le temps, je vous conseille chaudement de toujours aller plus loin, de toujours chercher à optimiser tous les aspects de votre e-commerce pour le SEO. Pourquoi ? Parce que le SEO ne se limite pas à une poignée d’optimisations, mais bien à tout un ensemble de critères qui peuvent parfois être assez complexes. Vous aurez davantage de conseils dans mon article sur le SEO e-commerce ainsi que dans la vidéo qui correspond !

Le bon plan SEO pour les e-commerces : anticiper le Black Friday dès le mois de septembre

Le Black Friday n’est pas une surprise. Pourtant, chaque année, des dizaines de sites créent leurs pages promos la veille et se demandent pourquoi elles n’apparaissent pas sur Google.

La clé, c’est l’anticipation :

• Créez ou réutilisez une page Black Friday dès maintenant. Si vous la réutilisez chaque année, Google la connaîtra déjà et vous gagnerez en visibilité.
• Identifiez vos produits phares : ceux qui attirent du trafic, génèrent de la marge et se prêtent bien aux promos.
• Rédigez du contenu spécifique : articles de blog “meilleures offres Black Friday 2025”, guides d’achat, comparatifs.
• Travaillez le maillage interne : vos catégories doivent pointer vers la page Black Friday, qui elle-même renvoie vers vos produits clés.
• Mettez vos CTA en valeur : boutons visibles, informations de livraison et retours claires.

En résumé : si vous voulez être trouvé pour le Black Friday, vos pages doivent exister avant que vos clients ne commencent à chercher leurs bons plans.

De plus, n’oubliez pas que vos concurrents vont probablement faire la même chose. Ce qui conduit à un très grand nombre de pages créées juste avant le Black Friday. Or, Google ne va pas pour autant multiplier ses ressources, et ces pages faites à la dernière minute pourraient bien ne pas être indexées à temps ! C’est dommage !

Pour éviter ça, travaillez à l’avance. En plus, ça vous permet d’avoir plus de temps pour peaufiner les petits détails : ce sont souvent eux qui changent tout, ne l’oubliez pas.

Préparer la période de Noël en améliorant le SEO de son e-commerce

Le Black Friday est le premier test à passer par les e-commerçants en cette fin d’année. Mais la plus grosse période reste Noël.

Le plus grosse différence entre le Black Friday et Noël, c’est que ce dernier ne dure pas qu’un jour ou deux. Grâce à Noël, vous allez faire des ventes pendant des semaines.

Cela veut dire que vous allez devoir tenir sur le long terme et donc, qu’il vous faudra travailler plus dur pour être toujours aussi présent sur Google au dernier jour qu’au premier.

Quelques actions à faire en priorité :

• créer des pages spéciales pour Noël 2025 : proposez des tris facilités par type de budget (moins de 50€, moins de 100€…), par type de public (enfant, ado, femme, homme) ou encore par thématique.
• intégrez des mots-clés saisonnier spécifiques, comme « idée cadeau tech 2025 »
• Vérifiez votre balisage Schema.org : il vous permettra de capter plus de clics en affichant dès Google votre prix, la disponibilité, le stock, les avis et notations…
• Gérez activement vos ruptures de stock, en prévoyant des redirections vers des produits proches. Si possible, prenez le temps d’estimer les produits qui pourraient tomber en rupture de stock avant la fin de cette période : comme ça, vous saurez immédiatement quoi faire le jour J.

En préparant vos pages dès septembre, vous laissez à Google le temps de les découvrir, de les indexer et il pourra vous positionner au mieux quand les utilisateurs recommenceront à taper des requêtes liées à Noël.

Ma technique privilégiée pour le SEO Black Friday : les mini-cocons e-commerce

Voici ma technique privilégiée pour bien réussir son SEO pour le Black Friday et Noël.

Ca consiste à adapter rapidement la méthode du cocon sémantique à différentes offres commerciales que vous proposez à vos clients. Je vous explique comment ça marche :

La première étape consiste à créer une page Black Friday dédiée. Elle peut se limiter à une page unique regroupant toutes vos offres, ou, si votre catalogue est suffisamment large, proposer plusieurs sélections : cadeaux pour hommes, pour femmes, pour enfants, à moins de 100 €, à moins de 50 €, etc.

Vient ensuite la mise en place de mini silos e-commerce. Le principe est simple : une page « mère » plus large renvoie vers des pages « filles » plus précises, qui elles-mêmes renvoient vers des pages encore plus ciblées. Appliqué au Black Friday, cela peut donner une arborescence du type :

• une page « Cadeaux hommes », une page « Cadeaux à moins de 50 € » et une page « Cadeaux high-tech » ;
• puis, en profondeur, des combinaisons comme « Cadeaux hommes à moins de 50 € » ou « Cadeaux high-tech pour hommes » ;
• enfin, au bout du chemin, une page ultra précise comme « Cadeaux high-tech pour hommes à moins de 50 € ».

L’objectif est clair : montrer à Google (et à vos clients) que vous êtes capable de couvrir aussi bien les recherches larges que les requêtes très spécifiques. Ca donne une légitimité aux yeux de Google, donc il vous met en avant. Et vos clients auront moins de mal à trouver ce qu’ils veulent.

Et oui : c’est exactement ce que fait Amazon, même si eux le font aussi et surtout pour aider les clients à s’y retrouver (c’est quand même ce qu’on appelle un « gros catalogue », vous en conviendrez).

Enfin, tout cela doit être soutenu par un linking interne solide. Chaque page doit pointer vers la page qui la surplombe, vers ses pages « sœurs » au même niveau, et vers les pages plus précises situées en dessous. Le cocon sémantique repose entièrement sur cette logique de maillage interne. Et bien entendu, l’ensemble du site doit comporter des liens stratégiques pointant vers votre page d’atterrissage Black Friday.

Profiter de la rentrée pour préparer 2026

Le SEO n’est pas seulement une affaire de pics saisonniers. Ce que vous mettez en place maintenant peut vous donner une longueur d’avance pour l’année prochaine.

• Planifiez un calendrier éditorial SEO pour janvier à mars : période plus calme, mais parfaite pour publier du contenu de fond.
• Commencez à travailler vos catégories stratégiques de 2026 dès maintenant : en SEO, les résultats prennent du temps, autant s’y prendre tôt.
• Analysez vos concurrents : regardez ce qu’ils ont fait l’an dernier pour Black Friday et Noël. Inspirez-vous de ce qui a marché, et évitez leurs erreurs.
• Construisez des bases durables : cocon sémantique, contenus piliers, renforcement du maillage interne.

Bref, ne voyez pas le SEO de la rentrée comme une simple préparation au rush de fin d’année, mais comme un tremplin pour démarrer 2026 avec un site plus fort.

Conclusion

Le message est simple : si vous attendez novembre pour vous occuper de votre SEO, c’est trop tard. Septembre est la fenêtre idéale pour vérifier vos bases, lancer vos pages Black Friday, préparer vos contenus de Noël et commencer à bâtir l’année 2026.

Un SEO prêt maintenant, c’est un Black Friday qui rapporte, un Noël qui convertit, et un début d’année beaucoup plus serein.

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